为深入推进产教融合协同育人，提升学生数字营销实践能力和职业素养，5月21日，工商管理系举办第三届“数字风云·营销直播”挑战赛决赛。活动邀请荧光点品牌管理（天津）有限公司CEO付华博、人力经理王淼及企业专业主播团队，优秀校友田莹担任指导嘉宾。工商管理系主任刘翔、行政副主任李津涵及辅导员代表参加活动。

活动现场，刘翔在致辞中表示，营销直播挑战赛是工商管理系深化实践教学改革、推动应用型人才培养的重要载体，希望同学们以赛事为平台，将课堂知识转化为实践能力，在真实商业场景中提升专业素养、增强职业竞争力，努力成长为适应数字经济发展需求的高素质应用型人才。企业嘉宾结合行业发展趋势和赛事表现进行了现场点评，对参赛学生的专业素养和实践能力给予充分肯定，并围绕直播内容策划、运营逻辑、互动表达、用户转化等方面提出针对性建议，为学生进一步提升实战能力提供了专业指导。

本届赛事自启动以来吸引百余名学生积极参与，按照“以赛促学、以赛促训、以赛促创”的思路，设置初赛、复赛、决赛三个阶段，逐步构建起由理论认知向实战应用递进的实践训练体系。初赛重点考察学生内容创作与镜头表现能力，参赛队伍走进企业专业直播间完成直播切片录制；复赛聚焦直播实操和临场应变能力，通过模拟直播形式开展全过程考核，要求选手独立完成直播展示与实时互动，最终共有8支队伍晋级决赛。

决赛采用实景直播带货形式展开。比赛过程中，各参赛团队围绕产品特点进行策划设计，综合运用市场分析、内容表达、互动营销等专业知识，完成产品展示、用户互动、营销转化等环节，并针对直播间实时反馈快速调整策略，充分展现了扎实的专业基础、良好的团队协作能力和较强的实践创新意识。

此次挑战赛是工商管理系深化校企协同育人、推进实践教学改革的重要实践，也是探索数字经济背景下人才培养模式创新的积极尝试。通过引入企业资源、搭建真实业务场景，进一步增强了学生解决实际问题的能力，实现了专业教育与行业需求有效衔接。下一步，工商管理系将持续完善实践育人体系，不断拓展校企合作深度与广度，为培养具有创新精神和实践能力的高素质应用型人才提供有力支撑。